Los tipos que merece la pena tener
Organizationo un subtipo deLocalBusinessen la página de inicio: nombre, logotipo, URL, dirección, teléfono, horario y enlacessameAsa tus perfiles oficiales. Es la base para que te reconozcan como entidad.WebSitecon el nombre de tu sitio, que ayuda a Google a mostrar el nombre correcto en los resultados.BreadcrumbListen las páginas interiores, que genera la ruta de navegación (migas de pan) en los resultados.ProductconOffer(precio, moneda, disponibilidad) en las páginas de producto, además de los datos de envío y devoluciones cuando puedas. Es lo que alimenta los listados de comerciantes y los fragmentos de producto.ArticleoBlogPostingcon autor y fechas en el contenido editorial.
Qué ha cambiado: FAQ, HowTo y estrellas de valoración
Desde agosto de 2023 Google mostraba los resultados enriquecidos de preguntas frecuentes solo para sitios web gubernamentales y de salud conocidos y de autoridad, y los resultados enriquecidos de HowTo se eliminaron por completo. Después Google retiró por completo la función de resultados enriquecidos de preguntas frecuentes: desde el 7 de mayo de 2026 ya no aparece en la Búsqueda de Google para ningún sitio. En 2025 Google retiró además varios tipos de resultados enriquecidos de menor uso.
El marcado FAQPage sigue siendo schema.org válido y puede ayudar a las máquinas a leer contenido de preguntas y respuestas, pero ya no genera preguntas desplegables en los resultados de Google, así que no lo añadas como táctica de búsqueda.
Las estrellas de valoración también tienen límites: una empresa no puede obtener fragmentos con estrellas por las reseñas que ella misma publica sobre sí misma en su web mediante el marcado LocalBusiness u Organization.
Datos estructurados y respuestas de IA
Los sistemas de IA no necesitan un marcado especial para leer una página, y Google afirma que no hace falta ningún dato estructurado adicional para sus funciones de IA. Aun así, un marcado correcto ayuda: expresa sin ambigüedad datos como precios, ubicaciones, horarios y autoría, lo que hace que la página sea más fácil de entender y de citar correctamente. Si quieres ver el panorama completo, consulta SEO para IA.
Errores que hacen que el marcado se ignore
- Marcar contenido que no es visible en la página, como reseñas o preguntas frecuentes que solo existen en el JSON-LD.
- Precios, valoraciones o disponibilidad en el marcado que no coinciden con lo que muestra la página.
- Copiar el mismo bloque
Organizationcon un nombre o un logotipo distinto en cada página. - JSON no válido: una sola coma que falte deja todo el bloque ilegible.
Cómo comprobarlo
Usa la Prueba de resultados enriquecidos de Google para ver a qué resultados enriquecidos puede optar una página, y el Schema Markup Validator para comprobar la validez general de schema.org. Tras publicar los cambios, los informes de mejoras de Search Console muestran los errores de todo el sitio.
El análisis de Sitequiry detecta los tipos de JSON-LD de la página analizada e indica cuáles de los importantes faltan para ese tipo de página. Puedes probarlo con tu web en el análisis gratuito; para el contexto más amplio, consulta el análisis SEO.
Preguntas frecuentes
¿JSON-LD, Microdata o RDFa?
JSON-LD. Google admite los tres, pero recomienda JSON-LD porque va separado del HTML y es el más fácil de mantener.
¿Mejoran los datos estructurados el posicionamiento directamente?
No. Hacen que las páginas puedan optar a resultados enriquecidos y sean más fáciles de entender, lo que puede mejorar el porcentaje de clics, pero por sí solos no impulsan el posicionamiento.
¿Debería añadir todavía el marcado FAQPage?
Solo si la página tiene de verdad preguntas y respuestas visibles. Es inofensivo y describe el contenido, pero Google ya no muestra resultados enriquecidos de preguntas frecuentes, así que no cambiará el aspecto de tu página en los resultados.
Comprueba tu web en aproximadamente un minuto
El análisis gratuito mide en tu URL los puntos de esta guía y muestra qué corregir primero.