Qué es el SEO para IA (y qué no)
Es el trabajo de preparar una web para que los buscadores y asistentes con IA (ChatGPT Search, Google AI Overviews y AI Mode, Perplexity, Gemini, Claude) puedan encontrar su contenido, entenderlo y, si lo consideran útil, enlazarlo o citarlo.
No sustituye al SEO. Google lo dice con claridad: para aparecer en AI Overviews y AI Mode no hay requisitos adicionales ni optimizaciones especiales, ni hace falta ningún marcado o archivo específico. La página debe estar indexada y ser apta para mostrarse con un fragmento (snippet). Ni siquiera así hay garantía de que Google la rastree, la indexe o la muestre.
El orden de prioridades es el de siempre: una web accesible, indexable y rápida; después, contenido claro y verificable; por último, los detalles propios de las IA.
Qué señales puede revisar Sitequiry
El análisis evalúa señales de preparación que tú puedes cambiar. Cada hallazgo indica su evidencia: medido (leído directamente), detectado (encontrado en el código o el texto) o inferido (una valoración a partir de indicios, nunca presentada como medición).
| Señal | Por qué importa | Cómo lo trata Sitequiry |
|---|---|---|
| Rastreadores de IA en robots.txt | Si un bot de búsqueda con IA no puede acceder, tu contenido no aparecerá en sus resultados. | Medido: lee tu robots.txt e indica qué rastreadores están permitidos o bloqueados. |
| llms.txt | Archivo opcional que resume tu sitio. Ningún buscador garantiza usarlo. | Detectado: comprueba si existe. Su ausencia pesa poco. |
| Datos estructurados | El marcado JSON-LD ayuda a las máquinas a entender la página. | Detectado: identifica los tipos de schema.org presentes. |
| Preguntas y respuestas | Las respuestas breves y directas son fáciles de citar. | Detectado: busca bloques de preguntas y respuestas visibles. |
| Claridad de entidad | Quién eres, qué haces y dónde operas debe quedar claro. | Inferido: valora si esa información aparece de forma explícita. |
| Autoría y fechas | Las fuentes con autor y fecha visibles son más fáciles de valorar. | Detectado: busca firma del autor y fechas de publicación o actualización. |
| Estructura y profundidad | Un H1 claro, subtítulos y texto suficiente hacen de la página una fuente útil. | Detectado: encabezados y cantidad de texto; la conclusión es una valoración. |
Sitequiry no mide si ChatGPT o Google citan tu web, con qué frecuencia, en qué posición de un prompt ni si un asistente recomienda a tu empresa.
Rastreadores de IA y robots.txt
Bloquear «los bots de IA» con una sola regla puede sacar tu web de los resultados de búsqueda con IA sin que lo pretendas. Los proveedores usan rastreadores distintos según el fin. OpenAI documenta tres:
| Rastreador | Para qué sirve | Si lo bloqueas |
|---|---|---|
OAI-SearchBot |
Mostrar sitios en las funciones de búsqueda de ChatGPT. | Tu sitio no se mostrará en las respuestas de ChatGPT Search. |
GPTBot |
Rastrear contenido que puede usarse para entrenar modelos. | Indicas que no debe usarse para entrenamiento. No te saca automáticamente de ChatGPT Search. |
ChatGPT-User |
Visitas por una acción de un usuario en ChatGPT. | OpenAI advierte de que las reglas de robots.txt pueden no aplicarse. |
Anthropic separa ClaudeBot (entrenamiento), Claude-SearchBot (búsqueda) y Claude-User (consultas de usuarios). Perplexity usa PerplexityBot para su buscador y Perplexity-User para peticiones de usuarios. Google-Extended solo controla el uso en modelos Gemini: no afecta a Google Search, AI Overviews ni AI Mode.
Un cortafuegos o una CDN pueden bloquear a un rastreador antes de que lea robots.txt; Sitequiry revisa las reglas, no ese bloqueo de red. Más en la guía sobre rastreadores de IA y robots.txt.
Contenido claro, factual y citable
Un buscador con IA solo puede citar lo que entiende. Las páginas que mejor sirven como fuente comparten rasgos sencillos:
- Responden a la pregunta principal al principio, con un párrafo breve, y añaden el detalle después.
- Usan encabezados descriptivos que se parecen a cómo pregunta la gente.
- Dan datos concretos: precios, zonas de servicio, plazos, especificaciones y fechas.
- Muestran quién está detrás: empresa, autor, contacto.
- Tienen el contenido importante como texto en el HTML, no solo en imágenes.
- Se actualizan cuando cambian los datos y muestran la fecha.
Es SEO de contenido bien hecho. Y como la experiencia de página forma parte de los mismos fundamentos, conviene revisar también la velocidad de carga de tu web.
Datos estructurados y claridad de entidad
Los datos estructurados en JSON-LD (Organization, LocalBusiness, Product, Article…) ayudan a las máquinas a entender una página, pero no son un requisito ni una garantía: Google aclara que no hay un schema.org especial para AI Overviews o AI Mode. Deben ser correctos y coherentes con el contenido visible. Más en la guía de datos estructurados.
La claridad de entidad es la versión en texto: que la página diga quién eres, a qué te dedicas, dónde operas y cómo contactarte, con el mismo nombre en todas partes.
Sobre las preguntas frecuentes: redactar respuestas directas sigue siendo útil, pero Google ya no muestra resultados enriquecidos de preguntas frecuentes (FAQ). No añadas marcado FAQPage esperando un efecto en los resultados de búsqueda.
Autoridad externa y menciones
Nada de lo anterior sustituye a la reputación. Los buscadores con IA suelen apoyarse en fuentes ya conocidas en su tema, y eso se construye fuera de tu web: enlaces de calidad, menciones en medios y directorios del sector, reseñas reales. Sitequiry analiza tu web, no tu reputación en internet, y no puede valorar esa parte.
AEO y GEO: dos siglas, un mismo trabajo
El AEO (Answer Engine Optimization) se centra en que la web sea legible para motores de respuesta: acceso de rastreadores, datos estructurados, preguntas y respuestas, llms.txt. El GEO (Generative Engine Optimization) se centra en el contenido: si es claro, está atribuido y tiene sustancia para ser citado.
Son conceptos de la industria, no sistemas de clasificación oficiales de Google ni de OpenAI. En Sitequiry aparecen como indicadores de preparación para ordenar tareas, no para predecir resultados.
Qué no puede prometer nadie
Ninguna herramienta ni agencia puede asegurarte que ChatGPT, Gemini o Google AI te citen o te recomienden. Las respuestas cambian según la pregunta, el usuario y el modelo. Sí puedes eliminar obstáculos: rastreadores con acceso, páginas indexadas, contenido claro y verificable. Si alguien promete resultados garantizados en IA, desconfía.
Cómo empezar con Sitequiry
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El análisis gratuito cubre una URL. Para revisar hasta 20 páginas clave existe el Informe del sitio, un informe automatizado por 59 €; lo detallamos en precios.
Preguntas frecuentes
¿Necesito un SEO distinto para ChatGPT y Google AI?
En lo esencial, no. Google indica que AI Overviews y AI Mode no requieren optimizaciones especiales. ChatGPT Search sí depende de que OAI-SearchBot pueda acceder a tu web, así que conviene revisar tu robots.txt.
¿Bloquear GPTBot me saca de ChatGPT Search?
No automáticamente. GPTBot es el rastreador de posible entrenamiento; la búsqueda usa OAI-SearchBot. Bloquear este último hace que tu sitio no se muestre en las respuestas de ChatGPT Search (según OpenAI, puede seguir apareciendo como enlace de navegación).
¿Necesito un archivo llms.txt?
Es opcional. Google no lo usa para el posicionamiento ni para AI Overviews. Puede ayudar en webs con documentación y no perjudica en una pequeña, pero no sustituye al acceso de rastreadores ni al contenido claro. Más en la guía de llms.txt.
¿Sitequiry mide si ChatGPT me cita o me recomienda?
No. Revisa señales de preparación, no citas reales, cuota de presencia en respuestas de IA ni posiciones en prompts.
¿Debo añadir marcado FAQPage?
No como táctica para los resultados de búsqueda: Google ya no muestra resultados enriquecidos de preguntas frecuentes. Las respuestas claras en el texto siguen siendo útiles.
¿Cuánto tarda el análisis y cuánto cuesta?
El análisis de una URL es gratuito, no requiere registro y suele tardar unos dos minutos. El Informe del sitio, que revisa hasta 20 páginas clave, cuesta 59 €.
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