Données structurées : JSON-LD, test et erreurs fréquentes

Les types qui valent la peine

• Organization, ou un sous-type de LocalBusiness, sur la page d’accueil : nom, logo, URL, adresse, téléphone, horaires et liens sameAs vers vos profils officiels. C’est la base pour être reconnu comme une entité.
• WebSite avec le nom du site, qui aide Google à afficher le bon nom dans les résultats.
• BreadcrumbList sur les pages intérieures, pour le fil d’Ariane dans les résultats.
• Product avec Offer (prix, devise, disponibilité) sur les fiches produit, plus les frais de livraison et la politique de retour quand vous le pouvez. Ce balisage alimente les fiches marchandes et les extraits de produit.
• Article ou BlogPosting avec l’auteur et les dates sur les contenus éditoriaux.

Ce qui a changé : FAQ, HowTo et étoiles d’avis

Le 8 août 2023, Google a réservé les résultats enrichis de type FAQ aux sites gouvernementaux et de santé connus et faisant autorité, puis a cessé d’afficher les résultats HowTo à partir du 13 septembre 2023 (blog Google Search Central). Il a ensuite arrêté complètement la fonctionnalité FAQ : elle n’apparaît plus dans la recherche Google depuis le 7 mai 2026. En juin 2025, Google avait aussi annoncé l’abandon de plusieurs types peu utilisés, dont les informations sur les cours, l’estimation de salaire, la vidéo d’apprentissage et l’annonce de véhicule (journal des mises à jour de la recherche Google).

Le balisage FAQPage reste du schema.org valide et peut aider les machines à lire des questions-réponses, mais il ne produit plus de FAQ dépliables dans les résultats de Google : ne l’ajoutez pas comme technique de référencement.

Les étoiles d’avis ont aussi leurs limites : si l’entité évaluée contrôle les avis la concernant, une page balisée en LocalBusiness ou Organization ne peut pas obtenir d’étoiles (documentation Google sur les extraits d’avis). Les avis que vous publiez sur votre propre site ne donneront donc pas d’étoiles dans les résultats.

Données structurées et réponses de l’IA

Les systèmes d’IA n’ont pas besoin d’un balisage spécial pour lire une page. Google l’écrit clairement pour les Aperçus IA et le Mode IA : aucune donnée structurée schema.org particulière n’est nécessaire, et il recommande que les données structurées correspondent au texte visible de la page (Fonctionnalités d’IA et votre site Web). Un balisage exact garde pourtant un intérêt : il énonce sans ambiguïté des faits comme un prix, une adresse, des horaires ou un auteur, ce qui rend la page plus facile à comprendre et à citer correctement.

Les erreurs qui font ignorer le balisage

• Baliser un contenu invisible pour le lecteur, comme des avis ou une FAQ qui n’existent que dans le JSON-LD. Les consignes générales de Google l’interdisent explicitement.
• Indiquer dans le balisage un prix, une note ou une disponibilité différents de ce que la page affiche.
• Copier le même bloc Organization sur chaque page, avec un nom ou un logo qui change.
• Laisser un JSON invalide : une seule virgule manquante rend tout le bloc illisible.
• Choisir le mauvais type : toutes les pages balisées en Product ou FAQPage alors que le contenu visible ne correspond pas.
• Casser les références : une URL canonique ou un @id d’entité qui pointe vers une autre page ou une organisation incohérente.

Même un balisage correct ne garantit rien : Google précise qu’il ne garantit pas l’affichage de vos données structurées dans les résultats (consignes générales relatives aux données structurées).

Comment tester

Vérifiez d’abord que le JSON-LD est un JSON valide. Contrôlez ensuite que le type choisi correspond à la page et que les propriétés obligatoires ou recommandées reposent bien sur son contenu visible. Testez enfin l’éligibilité avec l'outil de test des résultats enrichis de Google. Une syntaxe valide ne rend pas, à elle seule, une page éligible.

Le validateur Schema Markup contrôle la conformité générale à schema.org, au-delà des seuls types pris en charge par Google. Après la mise en ligne, les rapports sur les résultats enrichis de la Search Console listent les erreurs sur tout le site, et l’inspection d’URL montre ce que Google a lu sur une page précise (présentation des données structurées).

L’analyse Sitequiry détecte les types JSON-LD présents sur la page analysée et signale ceux qui manquent pour ce type de page.

Exemple : un bloc Organization minimal

Un exemple pour une entreprise fictive sur example.com, à adapter et non à copier tel quel. Remplacez chaque valeur par vos propres informations, et n’ajoutez une adresse, un téléphone ou des horaires que si la page les affiche aussi.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "@id": "https://www.example.com/#organization",
  "name": "Atelier Exemple",
  "url": "https://www.example.com/",
  "logo": "https://www.example.com/logo.png",
  "sameAs": ["https://www.linkedin.com/company/atelier-exemple"]
}

Questions fréquentes