SEO, AEO et GEO : trois questions différentes
Le sigle vient d’un article de recherche, GEO: Generative Engine Optimization (Pranjal Aggarwal et coauteurs, novembre 2023, accepté à la conférence KDD 2024). Ses auteurs observent que l’efficacité des techniques testées varie d’un domaine à l’autre. Sitequiry sépare donc trois questions au lieu d’en faire une seule recette :
| Notion | Question posée | Exemples de contrôles |
|---|---|---|
| SEO | Google peut-il explorer, indexer et présenter la page ? | Balise title, meta description, H1, canonical, noindex, audit SEO Lighthouse |
| AEO | Les robots d’IA ont-ils accès au site et à des signaux lisibles par les machines ? | Règles robots.txt par robot, fichier llms.txt, données structurées |
| GEO | Une fois la page lue, contient-elle des faits assez nets pour être cités ? | Quantité de texte, titres, identité de l’éditeur, résumé, auteur et date des articles |
Les trois se tiennent : une page absente de l’index ne peut pas servir de source dans les Aperçus IA, et un robots.txt ouvert ne sert à rien si la page ne dit rien de précis (définition de l’AEO).
Ce que disent Google, OpenAI et Perplexity
Selon la page Fonctionnalités d’IA et votre site Web, aucune exigence supplémentaire ni optimisation spéciale n’est requise pour les Aperçus IA ou le Mode IA : la page doit être indexée et pouvoir apparaître dans la recherche avec un extrait. Ni données structurées schema.org particulières, ni fichier texte destiné à l’IA ne sont nécessaires.
Chez les autres fournisseurs, l’accès passe par des robots distincts. OpenAI indique qu’un site qui exclut OAI-SearchBot n’apparaît pas dans les réponses de recherche de ChatGPT, alors que bloquer GPTBot signale seulement que le contenu ne doit pas servir à entraîner ses modèles (documentation OpenAI). Chez Perplexity, c’est PerplexityBot qui fait apparaître les sites dans les résultats (documentation Perplexity). Côté Google, le jeton Google-Extended n’a aucune incidence sur l’inclusion dans la recherche Google (robots d’exploration de Google).
L’outil gratuit Vérifier les robots d’IA indique, robot par robot, ce que votre robots.txt autorise. Le pare-feu de l’hébergeur ou du CDN peut toutefois refuser un robot autorisé.
Présenter votre entreprise avec des faits vérifiables
« Une équipe passionnée à votre écoute » ne contient rien qu’on puisse citer ; un nom, une activité, un lieu, un prix et un délai, si. Sur une page de service, réunissez :
- Le nom sous lequel vous exercez, et sur la page de contact ou les mentions légales la raison sociale et le numéro d’immatriculation de votre pays (SIREN, BCE, IDE ou NEQ selon le cas).
- Ce que vous faites et pour qui, sans superlatif.
- La zone desservie ou l’adresse, telle qu’elle figure dans votre fiche d’établissement Google.
- Des prix ou des fourchettes de prix datés, des délais, des horaires.
- Pour les articles, l’auteur et la date de la dernière mise à jour réelle.
Gardez ces faits identiques sur la page, dans vos données structurées et dans votre fiche d’établissement, que Google recommande de tenir à jour.
Exemple illustratif : un résumé flou, puis un résumé citable
L’entreprise ci-dessous est inventée pour l’exemple ; son nom, ses prix et ses horaires ne décrivent aucun cas réel.
Avant : « Bienvenue ! Depuis plus de 15 ans, notre savoir-faire unique est au service de vos projets. N’hésitez pas à nous contacter pour toute demande. »
Après : « Cadre et Verre est un atelier d’encadrement à Nantes. Nous encadrons affiches, photographies et œuvres sur papier, avec verre anti-reflet sur demande. Un encadrement sur mesure au format A3 coûte à partir de 65 € TTC et demande dix jours ouvrés. Atelier ouvert du mardi au samedi, de 10 h à 18 h 30. »
La première version pourrait décrire n’importe quelle entreprise, et son seul fait (« plus de 15 ans ») est invérifiable. La seconde dit qui, quoi, où, combien et en combien de temps, et chaque phrase garde son sens citée isolément. Sur une vraie page, chaque chiffre doit être exact et à jour.
Rendre le contenu lisible pour les systèmes d’IA
- Mettez l’essentiel en texte HTML, pas seulement dans une image, une vidéo ou un PDF : Google demande que les contenus importants soient disponibles sous forme textuelle.
- Un seul H1 qui nomme le sujet, puis des intertitres H2 qui reprennent les questions de vos clients.
- Répondez dans la première phrase de chaque section, détaillez ensuite.
- Vérifiez que la balise title, la meta description et le H1 décrivent la même page avec l’outil Vérifier les balises meta.
Les données structurées relient ces faits à une entité : un bloc Organization ou LocalBusiness qui reprend le nom, l’adresse et le téléphone visibles. Elles doivent correspondre au texte visible, mais ne sont pas une condition des fonctionnalités d’IA (guide des données structurées).
Ce que vérifie le score GEO de Sitequiry
Le score part de 100 et perd des points pour chaque signal absent. Tous les signaux sont lus dans le HTML de la page (étiquette « détecté ») ; aucun ne mesure le comportement d’un système d’IA.
| Signal | Ce qui compte | Points retirés |
|---|---|---|
| Quantité de texte | Moins de 150 mots visibles : contenu très pauvre ; de 150 à 399 mots : retrait plus faible. | 25 ou 10 |
| Titres | Exactement un H1 et au moins un H2. Sinon : 12 points sans H1, 6 dans les autres cas, et 8 de plus sans H2. | Jusqu’à 20 |
| Éditeur identifiable | Données structurées Organization, un nom suivi d’une forme juridique reconnue ou le nom tiré du domaine. Pas sur les articles. | 15 |
| Lieu | Une phrase courte avec un mot de lieu d’une liste fixe. Pas sur les articles ni les fiches produit. | 5 |
| Sujet principal | Un titre, une balise title ou une meta description de 12 à 90 caractères qui n’est pas générique. Pas de retrait sur les articles. | 8 |
| Résumé | Une meta description et au moins 120 caractères de texte. | 8 |
| Auteur et date (articles) | Un auteur ou une rédaction visible, et une date de publication ou de mise à jour. | 12 et 10 |
Deux limites touchent les sites francophones. La détection des formes juridiques reconnaît aussi les formes françaises (SARL, SAS, SA), mais c’est le nom tiré du domaine qui fait presque toujours passer ce contrôle. La liste des mots de lieu comprend des mots comme « adresse », « siège » ou « bureau », mais pas les noms de villes françaises : une phrase qui dit seulement « à Nantes » n’est pas reconnue, alors que le mot « location » (au sens de louer) l’est. Le résumé citable de l’exemple, seul sur une page, perdrait donc les 5 points du lieu. Lisez ces deux lignes comme une check-list et jugez le texte vous-même.
Ce qu’aucun outil ne peut mesurer ni garantir
Aucun robot extérieur ne voit si ChatGPT, Gemini, Perplexity ou les Aperçus IA citent votre page, ni pour quelles questions : les réponses varient selon la formulation, l’utilisateur et le jour, et aucun fournisseur ne publie de journal de citations. Google précise aussi que l’indexation et la diffusion ne sont pas garanties, même pour une page conforme à toutes ses règles.
Côté Google, la seule trace officielle est le rapport sur les performances dans l’IA générative de la Search Console, ouvert à tous les sites depuis le 31 août 2026. Il compte les impressions de vos liens dans les Aperçus IA et le Mode IA par page, pays, date et appareil, mais pas par requête, et reste vide quand les impressions sont trop rares.
Par où commencer
- Contrôlez l’accès : Googlebot, OAI-SearchBot et PerplexityBot ne doivent être bloqués ni dans le robots.txt ni par le pare-feu.
- Réécrivez le premier paragraphe de vos pages clés : qui, quoi, où, et le prix et le délai s’il y a lieu.
- Vérifiez le H1, la balise title et la meta description de ces pages.
- Lancez l’analyse gratuite : scores GEO, AEO et SEO de la page dans un même rapport.
Le guide Aperçus IA de Google détaille les commandes d’aperçu et le rapport de la Search Console.
Questions fréquentes
Le GEO remplace-t-il le SEO ?
Non. Pour Google, les conditions des fonctionnalités d’IA sont celles de la recherche. Le GEO met l’accent sur la précision du texte, pas sur une technique à part.
Quelqu’un peut-il garantir que ChatGPT ou Google citera mon site ?
Non. Les fournisseurs choisissent leurs sources et ne publient pas leurs critères. Une promesse de citations par l’IA est un signal d’alerte, pas un argument.
Faut-il un fichier llms.txt ou un balisage spécial ?
Pas pour Google : ses fonctionnalités d’IA ne demandent ni fichier texte destiné à l’IA ni données structurées particulières. llms.txt reste une proposition informelle ; Sitequiry signale seulement sa présence dans le volet AEO.
Pourquoi mon score GEO est-il bon alors que je n’apparais dans aucune réponse ?
Le score vérifie des bases sur votre page, pas sa place face aux autres sources possibles. La concurrence, la formulation de la question et les choix du fournisseur pèsent aussi, et rien de cela n’apparaît dans votre HTML.
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