Checklist de auditoría SEO: cómo revisar tu web paso a paso

Por dónde empezar: el orden de prioridades

No todos los problemas pesan igual. Un noindex olvidado en la home anula cualquier mejora de contenido, mientras que un título un poco largo apenas cambia nada. Por eso el checklist sigue el orden en que un problema bloquea al siguiente: si una página no se puede rastrear, da igual lo bien que esté escrita.

Usa esta tabla como guía cuando encuentres varios fallos a la vez. Es una regla práctica, no una ley: una página que no genera negocio puede esperar aunque tenga un error grave.

Rastreo e indexación

Es el primer bloque porque es el más grave. Google solo puede mostrar lo que ha rastreado e indexado. Ten en cuenta que bloquear una URL en robots.txt impide que se rastree, pero no garantiza que quede fuera del índice: según la documentación de Google, para mantener una página fuera de los resultados hay que usar noindex (o protegerla con contraseña) y dejar que Google pueda rastrearla para leer esa instrucción.

• Comprueba que la home devuelve un código 200 y no pasa por una cadena de redirecciones (por ejemplo http → https → www → barra final).
• Abre tudominio.com/robots.txt y confirma que no hay un Disallow: / heredado de un entorno de pruebas.
• Busca noindex en el código de tus páginas importantes, tanto en la etiqueta meta robots como en la cabecera HTTP X-Robots-Tag.
• Comprueba que existe un sitemap XML, que está referenciado en robots.txt y que solo contiene URLs que devuelven 200 y quieres indexar.
• Revisa en el informe de indexación de Search Console qué páginas aparecen como «Rastreada, actualmente sin indexar» o «Excluida», y si es intencionado.
• Escribe site:tudominio.com en Google como comprobación rápida y orientativa: no da cifras exactas, pero detecta desajustes grandes.

Metadatos: título, meta descripción, canónica y hreflang

Los metadatos le dicen a Google (y a las personas) de qué trata cada página. Ojo con las expectativas: Google puede reescribir el título y el fragmento que muestra si considera que no reflejan bien el contenido, así que lo importante es que sean fieles y únicos.

• Comprueba que cada página tiene una etiqueta title propia, descriptiva y sin repetir el mismo texto en todo el sitio.
• Revisa que los títulos no se corten de forma absurda en móvil: no hay una longitud oficial, pero conviene poner lo esencial al principio.
• Escribe una meta descripción única por página que resuma su contenido. Google puede usarla como fragmento, aunque a menudo genera el suyo a partir del texto de la página.
• Confirma que cada página indexable tiene una URL canónica absoluta (con https:// y dominio completo) que apunta a sí misma o a la versión preferida.
• Si tu web es multilingüe, comprueba que cada versión enlaza a las demás con hreflang, incluida ella misma, y que los enlaces son recíprocos: si dos páginas no se apuntan mutuamente, Google ignora las etiquetas.
• Comprueba las etiquetas Open Graph (og:title, og:description, og:image) para que los enlaces compartidos en redes y mensajería se vean bien. No influyen en el posicionamiento.

Contenido: intención de búsqueda, duplicados y contenido fino

Aquí la herramienta ayuda poco y el criterio cuenta mucho. La pregunta de fondo es si cada página responde de forma útil a lo que alguien buscaba cuando llegó.

• Para cada página clave, escribe en una frase qué busca quien llega a ella y comprueba que la respuesta está en la primera pantalla, no enterrada al final.
• Busca páginas que compiten entre sí por la misma consulta (por ejemplo, dos artículos casi iguales) y decide si conviene unirlas, diferenciarlas o redirigir una a la otra.
• Identifica contenido fino: páginas con muy poco texto propio, fichas de producto copiadas del fabricante o páginas de etiquetas sin valor. Amplíalas, únelas o marca las que no aportan como noindex.
• Comprueba que cada página tiene un único h1 claro y que los h2 y h3 reflejan la estructura real del contenido.
• Revisa que las imágenes importantes tienen un texto alternativo descriptivo y que el texto principal es texto real, no una imagen.
• Actualiza las páginas con datos que caducan (precios, horarios, normativa) e indica la fecha cuando sea relevante para el lector.

Arquitectura y URLs

Una buena estructura permite que tanto usuarios como rastreadores lleguen a cualquier página importante en pocos clics y sin ambigüedades.

• Comprueba que las páginas importantes están a pocos clics de la home y enlazadas desde el menú o desde páginas de categoría.
• Revisa que las URL son legibles, en minúsculas y estables, sin parámetros innecesarios ni identificadores de sesión.
• Confirma que solo existe una versión accesible del sitio: con o sin www, con https, con o sin barra final. Las demás deben redirigir con un 301.
• Busca errores 404 en enlaces internos y en las URL que reciben tráfico. Redirige con 301 las que tengan un equivalente claro.
• Comprueba que una página inexistente devuelve un código 404 real y no un 200 con el mensaje «no encontrado» (el llamado soft 404).
• Evita filtros y buscadores internos que generen miles de URL casi idénticas sin control sobre cuáles se rastrean o indexan.

Enlaces internos

Los enlaces internos reparten la visibilidad dentro de tu propia web y explican a Google qué páginas consideras importantes. Es una de las mejoras más baratas de un sitio que ya tiene contenido.

• Comprueba que los enlaces importantes son enlaces HTML normales (<a href>) y no botones que dependen de JavaScript.
• Usa textos de enlace descriptivos («guía de datos estructurados») en lugar de «haz clic aquí».
• Busca páginas huérfanas: URL que existen en el sitemap pero que no reciben ningún enlace interno.
• Enlaza desde tus páginas con más tráfico hacia las que quieres impulsar, siempre que tenga sentido para el lector.
• Revisa los enlaces rotos y las redirecciones en los enlaces internos: actualiza el enlace a la URL final en lugar de dejar que redirija.

Velocidad y Core Web Vitals

Google publica tres métricas de experiencia de usuario con umbrales concretos. Según web.dev, un buen objetivo es cumplirlos en el percentil 75 de las cargas de página, por separado en móvil y en escritorio.

• LCP (Largest Contentful Paint): bueno cuando es de 2,5 s o menos. Mide cuándo se muestra el elemento principal de la primera pantalla.
• INP (Interaction to Next Paint): bueno cuando es de 200 ms o menos. Mide la capacidad de respuesta de la página a toques, clics y teclas.
• CLS (Cumulative Layout Shift): bueno cuando es de 0,1 o menos. Mide los saltos inesperados del diseño mientras la página carga.

Comprueba tus URL clave en PageSpeed Insights, distinguiendo entre datos de usuarios reales (campo) y datos de laboratorio: los primeros son los que cuentan para Google y solo existen si la página tiene tráfico suficiente. Si no hay datos de campo, usa los de laboratorio para localizar causas, sin tomarlos como veredicto. Más detalle en la guía de Core Web Vitals y en el apartado de velocidad web.

Versión móvil

Google usa principalmente la versión móvil del contenido para indexar y posicionar. Si tu página móvil muestra menos que la de escritorio, es la primera la que se evalúa.

• Comprueba que existe la etiqueta viewport y que la página se ve bien sin zoom horizontal en un móvil real.
• Verifica que el contenido, los enlaces internos y los datos estructurados de la versión móvil son equivalentes a los de escritorio.
• Revisa que los botones y enlaces tienen tamaño y separación suficientes para pulsarse con el dedo.
• Asegúrate de que el texto es legible sin ampliar y de que ventanas emergentes o banners no tapan el contenido principal.
• No bloquees en robots.txt los archivos CSS y JavaScript que necesita la página para mostrarse.

Datos estructurados (solo donde tengan sentido)

Los datos estructurados describen el contenido de forma que una máquina lo entienda sin ambigüedad. No son obligatorios ni mejoran el posicionamiento por sí mismos, y no garantizan resultados enriquecidos. Google recomienda JSON-LD y ha reducido varios tipos de resultados enriquecidos en los últimos años, como los de preguntas frecuentes, por lo que conviene no vender el marcado FAQ como una táctica de visibilidad.

• Comprueba que la home tiene Organization o un subtipo de LocalBusiness con nombre, logotipo, URL y datos de contacto reales.
• Añade BreadcrumbList en las páginas interiores si tienes migas de pan visibles.
• En tiendas online, revisa Product y Offer con precio, moneda y disponibilidad que coincidan con lo visible en la página.
• Valida el marcado con la Prueba de resultados enriquecidos de Google y el validador de schema.org, y corrige los errores de sintaxis.
• Elimina marcado de contenido que no se ve en la página o que contradice lo que muestra.

Encontrarás los detalles en la guía de datos estructurados.

Preparación para buscadores con IA y rastreadores de IA

Aquí se revisan señales de preparación, no resultados. Ningún ajuste técnico garantiza que un asistente de IA cite tu web. Google indica que las funciones de IA en Search siguen las mismas buenas prácticas de SEO y no requieren un marcado especial.

Lo que sí puedes comprobar es que tus contenidos son accesibles para los rastreadores adecuados. OpenAI distingue tres agentes: OAI-SearchBot (búsqueda en ChatGPT), GPTBot (posible entrenamiento de modelos) y ChatGPT-User (acciones iniciadas por un usuario, en las que robots.txt puede no aplicarse). Bloquear GPTBot no excluye automáticamente tu web de la búsqueda de ChatGPT, y OpenAI indica que un cambio en robots.txt puede tardar unas 24 horas en aplicarse.

• Revisa en robots.txt qué reglas tienes para OAI-SearchBot, GPTBot y otros rastreadores de IA, y confirma que reflejan una decisión tuya y no un bloqueo accidental.
• Recuerda que Google-Extended controla si el contenido rastreado por Google puede usarse para Gemini; según Google, no afecta a la inclusión ni al posicionamiento en Search.
• Comprueba que el contenido clave está en el HTML y no depende solo de JavaScript para mostrarse.
• Revisa que las páginas responden con claridad a preguntas concretas: encabezados descriptivos, respuestas directas y datos verificables.
• Un archivo llms.txt es opcional y no hay pruebas de que mejore el posicionamiento ni la aparición en resultados de IA.

Si quieres profundizar, consulta la guía de rastreadores de IA y robots.txt, la de cómo aparecer en ChatGPT y el apartado de SEO para IA.

Medición: Search Console, analítica y seguimiento tras los cambios

Una auditoría sin medición se queda en opinión. Antes de cambiar nada, anota el punto de partida y define qué debería mejorar.

• Verifica tu web en Google Search Console y revisa los informes de rendimiento, indexación, sitemaps y experiencia en la página.
• Comprueba que tienes una herramienta de analítica bien instalada y que mide las acciones que importan: contactos, compras, llamadas.
• Apunta las consultas y páginas que hoy reciben impresiones y clics para poder comparar después.
• Registra la fecha de cada cambio importante (migraciones, rediseños, cambios de URL) para relacionarlo con las variaciones de tráfico.
• Repite la revisión tras los cambios y vuelve a comprobar las páginas corregidas. Los efectos en Google tardan en verse: espera semanas, no días.

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